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Le concours SEO 2021/2022

CONCOURS SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) définit la compétence de référencement web visant à positionner un site web dans les premiers résultats d’un moteur de recherche, cela par des actions naturelles (non payées, comme cela peut être le cas du SEA).

concours seo

 

CONTEXTE 💬

La promotion de Licence Pro E-commerce & Marketing Numérique de l’Université de Bordeaux participe chaque année à un concours SEO. Pour le concours 2021-2022, le Consortium de la Bonne Bouffe Européenne souhaite développer l’intérêt porté aux produits du terroir européens par les consommateurs de France métropolitaine (fictif). Le thème de cette année est donc « Les produits du terroir”. Nous sommes répartie en 5 groupes de 5 ou 6 élèves et le but de ce concours est de générer le plus de trafic sur un site créé par son groupe au mois d’Avril .

 

 

OBJECTIF 🎯

L’objectif principal est de mettre en place un site ayant pour objectif de générer le plus de trafic RÉEL possible depuis les moteurs de recherche ! (Le trafic réel correspond ici au trafic hors Bordeaux). Le groupe qui gagnera sera celui qui aura le plus de trafic sur son site au mois d’Avril 2022. Pour cela, nous avons créer le site en amont (courant octobre). Ce concours est destiné à mettre les étudiants en situation réelle afin d’apprendre les bases de la création de site internet ainsi que le référencent naturel.

 

TACHES A EFFECTUER ✅

=> Définir votre concept et votre marque
=> Définir votre charte éditoriale.
=> Analyser vos mots clés et vos opportunités de trafic pour définir vos objectifs
=> Réaliser une arborescence de page cohérente avec votre stratégie
=> Créer un site pour publier vos contenus (avec le CMS – gratuit – de votre choix !! – wordpress | prestashop | drupal | joomla | flat files | spécifique | php ou js …)
=> Indiquer clairement sur toutes les pages de votre qu’il s’agit d’un projet étudiant !!
=> Mettre en œuvre et développer votre stratégie de référencement naturel
=> Réaliser un suivi client tout au long de votre prestation
=>Suivre vos concurrents pour ne pas vous laisser distancer
=> Gagner le renouvellement de votre contrat N+1 en réalisant les meilleurs résultats

Vous devrez également créer des comptes sur les réseaux sociaux de votre choix parmi la listes non exhaustives suivantes:

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • YouTube
  • Pinterest

Attention à la pertinence et la cible que vous pourrez toucher avec ces réseaux sociaux, affiner bien votre sélection car il ne sert à rien d’être présent sur l’ensemble des réseaux sociaux.

OUTILS ⚒

Pour mener à bien l’ensemble des taches évoquées, vous aurez accès à plusieurs éléments qui seront mis à votre disposition:

=> 1 nom de domaine, que vous devrez choisir
=> 1 hébergement pour installer votre/vos sites. (o2switch – partenaire du concours)
=> la possibilité de bénéficier de sous-domaines. (selon votre convenance)
=> 1 Channel Slack pour la classe (Slack est une plateforme de communication collaborative)
=> 1 dossier Google Drive partagé
=> 1 compte test à MyPoseo – outil de référencement pro (partenaire du concours)
=> 1 compte test à OnCrawl – sur demande (partenaire du concours)

De plus, une grande partie des cours dispensées à l’IUT sont axés au tour du concours SEO, ils seront donc d’une grande utilité. Tout comme les nombreuses ressources qui vous seront partagées sur le Slack tout au long de l’année pour vous permettre d’aller plus loin sur les méthodes et techniques.

 

REMERCIEMENTS 👏

Ce concours ne pourrait pas avoir lieu sans l’aide de partenaires. Alors un grand merci à eux de nous offrir cette possibilité:

=> o2switch (hébergeur web)

=> MyPoseo (outil d’analyse simplifiée et accélérée de vos données SEO et Analytics)

=> OnCrawl  (Plateforme SEO Technique)

=> WordPress (système de gestion de contenu gratuit, libre et open-source)

 

Si vous souhaitez consulter l’article qui traite du concours 2020-2021, vous pouvez cliquer ici

Quel est le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ?

Sur les réseaux sociaux, il est préférable de publier lorsque l’audience est à son pic. Mais chaque réseau social à sa propre audience, il faut donc prendre en compte leurs caractéristiques pour optimiser la publication de contenu et ainsi obtenir de meilleurs résultats.

Pour cela, nous vous proposons un petit tour d’horizon des réseaux sociaux et des spécificités de leur audience.

 

  • INSTAGRAM 

Instagram est très important pour se faire connaitre sur les réseaux sociaux avec plus de 32 millions d’utilisateurs actifs par mois, en France. Sur ce réseau social vous allez pouvoir mettre en valeur l’identité de votre entreprise et mettre en valeur et faire connaitre vos produits et/ou services.

 

QUAND PUBLIER ? 📱

✅ Lundi

❌ Mardi

✅ Mercredi (Meilleur taux d’engagement)

✅ Jeudi

❌Vendredi

❌Samedi

❌Dimanche (Pire jour)

 

À QUELLE HEURE ?

La plupart des utilisateurs Instagram se connectent depuis un appareil mobile, ils évitent donc de parcourir leur compte pendant les heures de bureau ou de cours. C’est pour cela qu’il est préférable de publier entre 11h30 et 13h (pause déjeuner) et entre 19h et 21h (après le travail/cours)

 

LES CONSEILS DE LA RÉDACTION 📝

=> Cohérence visuelle entre votre identité de marque et votre feed Instagram

=> Mise en situation de vos produits

=> Miser sur les vidéos et les stories, Instagram TV…

=> Communiquer au travers d’influenceurs

=> Utilisez des photos de qualité

=> Partager systématiquement chaque nouvelle publication dans une story

 

 

  • FACEBOOK

Avec 46 millions d’utilisateurs par mois en France, Facebook se place comme le leader des réseaux sociaux. Avec une audience particulièrement importante chez les 25-49 ans, Facebook permet de se construire une audience et de la fidéliser. Ce réseau social est très efficace pour relayer du contenu propre à votre entreprise comme des articles de blog, etc… Vous pouvez aussi mettre en avant les valeurs de votre identité ainsi que vos produits et vos actions promotionnelles.

 

QUAND PUBLIER ? 📱

❌ Lundi

❌ Mardi (Pire jour)

❌ Mercredi

✅ Jeudi

✅ Vendredi

✅ Samedi

✅ Dimanche

 

À NOTER ✏️

Le week end obtient le meilleur taux d’engagement.

 

À QUELLE HEURE ?

La plupart des utilisateurs Instagram se connectent depuis un ordinateur de bureau pendant leurs moments de pause. Il est donc préférable de publier entre 13h et 16h si vous voulez avoir le meilleur taux d’engagement sous vos posts.

 

LES CONSEILS DE LA RÉDACTION 📝

=> Misez sur du contenu qui suscitent la réaction des internautes

=> Variez le type de publication (article, vidéos, photos…)

=> Utilisez Facebook Ads pour avoir plus de visibilité

=> Utiliser les # avec parcimonie (0 jusqu’à 10 max, en début ou fin de post)

=> Préférez plutôt les publications courtes (entre 40 et 150 caractères max)

 

 

  • TWITTER

Twitter est un très bon outil de communication qui peut s’avérer très pertinent pour une entreprise à condition de publier très fréquemment et de connaitre l’humour propre à Twitter. Etre présent sur l’oiseau bleu permet de partager son actualité (essayez de créer de la viralité), améliorer sa visibilité et intéragir avec sa communauté pour se rapprocher d’eux.

 

QUAND PUBLIER ? 📱

✅ Lundi

✅ Mardi

✅ Mercredi

✅ Jeudi

✅ Vendredi

❌ Samedi

❌ Dimanche

 

À NOTER ✏️

🗓 Le samedi et le dimanche sont les pires jours pour publier sur Twitter.

 

À QUELLE HEURE ?

50% des utilisateurs de Twitter ont moins de 44 ans es utilisateurs de Twitter se connectent très souvent entre les heures de bureau ou de cours. La plage horaire la plus propice pour publier du contenu et ainsi avoir le meilleur taux d’engagement est entre 12H et 13H.

 

LES CONSEILS DE LA RÉDACTION 📝

=> Utilisez des hashtags populaires

=> Faire de la curation de contenu (retweet), et ajouter son avis (valeur ajoutée)

=> Tweeter des images… et aussi du texte (280 caractères max)

=> Entre 1 et 4 tweets par jour

=> Utilisez Twitter comme un support clientèle supplémentaire

 

 

  • LINKEDIN

Linkedin, c’est le premier réseau social B2B en France avec ses 17 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Les interets d’etre présent sur Linkedin sont multiples, tout d’abord il permet d’avoir son propre CV en ligne et ainsi agrandir son réseau professionnel en faisant de la prospection. Du coté des entreprises, Linkedin permet de gagner en notoriété notamment en promouvant votre activité, et en publiant des news récurrents sur votre entreprise.

 

QUAND PUBLIER ? 📱

✅Lundi

✅Mardi (Pire jour)

✅Mercredi

✅Jeudi

✅Vendredi

❌Samedi

❌Dimanche

 

À NOTER ✏️

🗓 Le week end obtient le pire taux d’engagement de la semaine.

 

À QUELLE HEURE ?

Linkedin est fortement utilisé par les professionnels (recruteurs, commerciaux, entrepreneurs, etc…), donc pendant les heures de bureau. La plage horaire la plus propice à la publication de contenu se situe donc entre 10H et 11H.

 

LES CONSEILS DE LA RÉDACTION 📝

=> Utilisez des hashtags dans vos publications

=> Dévoilez de nouveaux produits, relayer l’actualité de ses partenaires…

=> Soignez vos accroches pour attirer l’attention

=> Valoriser vos collaborateurs, team building, vie en entreprise

=> Soyez concis et allez à l’essentiel, style plutôt sobre

 

Sources : Laura Izarié & E-commerce Nation (https://www.ecommerce-nation.fr/)

Instagram Shopping : un levier d’acquisition indispensable pour les e-commerçants.

Le réseau social Instagram est devenu un outil marketing indispensable pour les entreprises, d’autant plus avec les changements qu’a engendré la crise du covid-19. Rachetée par Facebook en 2012, l’application comptabilise + d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde. Autrement dit, Instagram offre aux entreprises l’opportunité d’accroître sa visibilité, et par conséquent son nombre de prospects et ses ventes.

Aujourd’hui, 50% de ses utilisateurs y suivent au moins 1 marque, et 80% affirment y découvrir continuellement de nouveaux produits et services.
Ces différents formats innovants tels que les photos, les vidéos, les stories, les IGTV ou encore les reels permettent aux entreprises d’être créatives et de laisser parler leur image de marque. Le réseau social propose même de suivre les impressions et les conversions sur chaque publication, permettant de prouver l’impact bénéfique de son utilisation.
Découvrez l’article dans son intégralité pour savoir comment lancer son entreprise sur Instagram et profiter de ses avantages. Nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir sur ce nouveau levier d’acquisition.

Faire de la publicité sur Instagram

Instagram étant un réseau social dédié à l’image, le visuel est donc primordial. Ainsi, la plateforme propose différents formats de publicité : les images uniques, les vidéos ou le Carrousel, mais également plusieurs endroits d’affichage. Les publicités du réseau social peuvent apparaître dans le fil d’actualité des utilisateurs, les stories ou encore l’onglet Explorer permettant aux marques de toucher des utilisateurs non abonnés. Là, elles s’affichent au milieu des contenus organiques et disposent toujours d’une icône Sponsorisé et majoritairement d’un bouton call-to-action.

Les publicités d’Instagram peuvent toucher de grandes audiences grâce à un trafic plus ciblé. En effet, l’application profite des données collectées des firmes du même groupe : Facebook, Messenger et WhatsApp. Vous l’aurez compris : une publicité bien intégrée dans le fil d’actualité génère un taux de clic élevé.

Entre d’autres termes, exploiter la publicité sur Instagram est utile pour faire de l’acquisition : le format Mobile Collection (où les créations visuelles et les messages à transmettre prennent toute leur importance) vous permettra d’atteindre de nouveaux clients, tandis que le format Carrousel Produit vous aidera lors de vos campagnes de retargeting.

Instagram Shopping pour les e-commerçants

Depuis en 2018 et pour les comptes professionnels, il existe Instagram Shopping, une fonctionnalité gratuite proposée aux e-commerçants par le réseau social.

Avec ce service, les marques disposent d’une vitrine ainsi que d’un onglet « Boutique » sur leur profil afin de faire découvrir et commercialiser leurs produits via l’application. Instagram Shopping permet également de présenter des produits grâce à des publications organiques sur leur profil. En taguant les articles présents sur leurs photos, les e-commerçants activent un tag affichant leur nom et leur prix. Le processus d’achat s’en voit facilité car lorsque les utilisateurs cliquent sur un article, un lien les redirige automatiquement vers la fiche produit du site internet. Instagram Shopping permet, de cette manière, de capter des prospects qualifiés.

Et voilà, vous avez toutes les clés en main pour développer votre business grâce à Instagram Shopping.
N’hésitez pas à découvrir notre article sur l’évolution du e-commerce en France, qui devrait également vous intéresser.

Rejoignez nous sur Facebook pour suivre toute l’actualité de la licence e-commerce et marketing numérique.

 

10 astuces pour trouver son alternance

Nous sommes au mois d’Avril, période de candidatures et admissions en école. Mais, il s’agit aussi du mois idéal pour postuler et trouver son alternance ! En effet, malgré la situation compliquée et les périodes de confinement, il est important de rester optimiste car les entreprises pensent à l’avenir et vous avez encore toutes vos chances trouver votre bonheur.

C’est pourquoi aujourd’hui, nous vous dévoilons 10 astuces pour une bonne recherche d’alternance et décrocher des entretiens !

1 – S’y prendre à l’avance

Une organisation optimale entre votre emploi du temps étudiant ou personnel et vos recherches est primordiale. Il faut vous mettre dans les meilleures conditions pour envoyer de bonnes candidatures. Ainsi, il ne faut pas s’y prendre au dernier moment, car postuler demande beaucoup de temps. Plus tôt vous commencerez, plus les recruteurs vous trouveront motivé et moins la tâche sera anxiogène pour vous.

2 – Cibler les recherches

Pour être efficace lors de vos recherches d’alternance, il faut aller à l’essentiel. En effet, avant toute chose, il faut définir vos objectifs pour vous concentrer sur les postes liés à ces derniers. Mais ne négligez surtout pas les PME qui recrutent parfois plus que les grandes entreprises ! Pour finir, n’hésitez pas à envoyer des candidatures spontanées aux entreprises, on sait jamais, ça peut payer.

3 – Un bon CV pour une bonne alternance

On y vient enfin. Le CV c’est votre vitrine, la première chose que le recruteur va scruter mais aussi la première impression qu’il va se faire de vous, alors il faut qu’il soit parfait ! N’hésitez pas à consulter notre article CV : 10 astuces pour l’améliorer afin d’avoir un curriculum vitae en béton armé.

CV

4 – Des lettres de motivation personnalisées

Ce que les recruteurs détestent par-dessus tout, ce sont les lettres de motivation plates, similaires au CV. Dans votre lettre de motivation soyez vrai et authentique. N’essayez pas d’écrire une très longue lettre dans laquelle vous n’avez pas grand-chose à dire, car on le sait la qualité passe avant la quantité. Et surtout, personnalisez-la en fonction de l’entreprise et de l’offre d’emploi. Nous vous conseillons de lire notre article Comment rédiger une lettre de motivation ?

5 – Ne pas négliger les réseaux sociaux

Pensez à vous inscrire sur LinkdIn car vous pourrez vous créer un réseau de professionnels et obtenir des contacts dans votre secteur d’activité. Et croyez-nous ça peut s’avérer bénéfique pour décrocher un contrat d’alternance !

Mais aussi, n’hésitez pas à diffuser votre CV avec un petit texte d’accroche sur Facebook par exemple.

6 – Créer des alertes d’alternance sur les jobs boards

Les jobs boards sont les plateformes en ligne qui référencent les offres d’emploi. Consultez-les très régulièrement et il est conseillé de vous créer une alerte afin de recevoir un mail ou une notification des annonces susceptibles de vous intéresser.

Voici une petite liste de jobs boards qui pourront vous aider dans votre recherche d’alternance :

Bien évidemment il en existe plein d’autres encore !

7 – Envoyer plusieurs candidatures

Il s’agit de la partie qui vous demandera beaucoup de temps. Mais soyez persévérant en répondant au maximum d’offres que vous pouvez, et aussi en envoyant autant de candidatures spontanées que possible. Attention, restez tout de même vigilants sur la qualité de ces candidatures qui doivent être parfaites. Car vous vous rendrez vite compte que si vous attendez après une seule entreprise, vos recherches vont devenir longues alors que vous n’avez pas forcément le temps !

8 – Faire un suivi des candidatures

Pour ne pas vous perdre dans l’envoi de vos candidatures d’alternance et envoyer de nouveau à une entreprise qui vous a déjà donné une réponse, tenez un tableau à jour contenant le nom de l’entreprise, son contact, si vous avez reçu une réponse ou si vous êtes encore en attente. Ainsi, vous gagnerez du temps et vous y verrez plus clair.

9 – Relancer les entreprises

Si vous êtes dans l’attente de réponses, relancez les entreprises. Passez un coup de téléphone, c’est ce qui fonctionne le mieux ou envoyez de nouveau un mail. Non seulement vous finirez peut-être par obtenir une réponse, mais surtout, l’employeur vous verra motivé.

10 – Être prêt pour l’entretien

Avant d’obtenir un entretien, commencez à réfléchir à des réponses aux questions qui pourraient vous être posées et mettez-les à l’écrit. Relisez-les assez souvent, comme ça le jour J, vous serez à l’aise devant le recruteur !

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