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Concours SEO : l’apprentissage par la compétition

Au sein de la Licence Pro E-Commerce, cela fait maintenant plusieurs mois qu’un tournoi fait rage, à l’issue duquel une seule équipe est sortie victorieuse. Après de longues semaines de travail acharné, la dernière ligne droite a été franchie récemment, laissant les vainqueurs emplis de gloire et les perdants couverts de déception… L’occasion de revenir sur un concours SEO pas comme les autres !

Enjeu principal du concours : le SEO

Avant d’aller plus loin, une petite piqûre de rappel s’impose : c’est quoi le SEO ? Le SEO ou Search Engine Optimization désigne l’optimisation du référencement du site internet. L’objectif : faire en sorte que celui-ci soit en première position lorsque l’on effectue une recherche sur un moteur de recherche (Google, Yahoo, Bing…).
L’objectif est de faire comprendre aux moteurs de recherche que telle ou telle page web traite de tel ou tel sujet à l’aide de mots-clés qui composent son contenu éditorial. Ainsi, un blog sur l’e-commerce spécialisé dans le référencement naturel devra être facilement trouvable sur les moteurs de recherche avec des mots-clés tels que ;

  • référencement
  • SEO
  • trafic organique
  • indexation

Pour pousser les étudiants à se dépasser, les responsables de la licence pro E-Commerce organisent depuis plusieurs années un concours au sein des classes sur différents thèmes. Cette année, la compétition se développe autour du tuning de voiture sans permis. Un sujet des plus originaux sur lequel chacune des 5 cinq équipes a dû développer et optimiser un site web à partir d’une liste de mots-clés. L’objectif ?  Se hisser à la première place du classement.

Comment bien référencer son site?

On sait maintenant que pour finir en tête et être couronnés, les étudiants ont optimisé leur site internet. Mais au-delà des mots-clés, l’optimisation SEO regroupe bien plus de facteurs sur lesquels il faut travailler.

La Technique

Le bon référencement du site passe avant tout par un bon fonctionnement de ce dernier. On imagine mal un site mettant plusieurs dizaines de secondes à charger une de ses pages en tant que première solution proposée sur une page de résultats Google (aussi appelé SERP). C’est de ce point que traite l’aspect technique, les étudiants ont dû concevoir des sites fonctionnels et avec un temps de chargement performant pour constituer une base solide pour la suite du concours.

Le Contenu

C’est ici que l’idée de mots-clés prend tout son sens, la rédaction de contenu ou contenu éditorial représente un enjeu majeur du SEO. Il peut être de différentes formes (texte, image, vidéo…), mais il doit être en accord avec la thématique abordée. Un article traitant de l’actualité du cinéma ayant des images et textes en rapport avec le mot « carotte » aura logiquement du mal à se placer efficacement dans les résultats de recherche de sa thématique ! Il est donc important de veiller à construire un contenu rédactionnel de qualité en utilisant les termes appropriés.

La Popularité

Un facteur de popularité est également pris en compte pas l’algorithme des moteurs de recherche. Cet élément se traduit par la notoriété de notre site sur Internet. Qui parle de nous ? Combien de fois ? Tous les liens externes à notre site publiés sur internet qui redirigent vers celui-ci contribuent à développer sa notoriété, c’est ce que l’on appelle les backlinks. Les différentes équipes ont alors dû faire preuve d’imagination pour développer leur notoriété. Réseaux sociaux (social média), liens d’affiliation et publications sur les espaces publics ont été mis en place pour développer cette notoriété.

Trophée de la victoire

Qui remportera la victoire ?

Résultats du concours le 14 mai 2019

Le 14 mai dernier, les heureux gagnants de cette éreintante, mais ô combien enrichissante expérience ont été désignés… N’hésitez pas à consulter les sites des différentes équipes participantes !

Portrait de… Jean-Baptiste Joanny [Vidéo]

Pour ce 3eme épisode de notre série « Que sont-ils devenus ? », nous avons interviewé Jean Baptiste Joanny. Co-fondateur de l’agence Indixit mais également intervenant SEO au sein la licence, il nous dévoile son parcours professionnel, ses expériences et son avis sur la Licence Professionnelle Ecommerce et Marketing Numérique.

 

Comment expliquer le SEO à ta grand mère ?

Noël approchant à grand pas, avoue-le, toi aussi tu te demandes ce que ta chère grand mère va encore te trouver comme cadeau farfelu cette année ! C’est vrai, après tout t’as déjà eu ce qu’il y a de pire non ? Joli pull de Noël, le CD de Matt Pokora alors que tu l’as pas écouté depuis tes 10ans … Bref du coup cette année, idée de génie oblige, tu t’es dit que t’allais l’aider à te trouver un cadeau en la faisant aller sur “l’internet” comme elle dit. Sauf que voilà, toi l’étudiant dans le web, dès que tu touches un ordi, c’est plus fort que toi, tu lâches tout le vocabulaire que tu connais. Le problème c’est que ta grand-mère elle, elle suit pas, et en plus elle est têtue. Quand elle comprend pas, elle veut qu’on lui explique.

Mamie, le SEO, c’est très simple.

le SEO c'est quoi ?

Mamie je t’explique le SEO

Le SEO c’est tout un ensemble de techniques et de stratégies non payantes pour améliorer la visibilité de son site web dans les moteurs de recherche. En optimisant son SEO, on pourra avoir un meilleur référencement naturel, c’est-à-dire apparaître dans les premiers résultats sur Google, Bing ou Yahoo, lorsqu’une personne tape des mots-clés dans sa barre de recherche. Cette pratique d’être en « bonne position » est désormais essentielle pour n’importe quel site e-commerce, en témoigne ce seul chiffre : 80% des internautes ne visitent jamais la 2ème page de résultats lors d’une recherche sur le web.

Mais d’où vient le SEO ?

Dans les années 1990, les moteurs de recherche gagnent en popularité et le nombre de foyers qui possèdent une connexion internet ne cesse d’augmenter. L’accès à l’information devient donc de plus en plus facile. Cependant, un réel problème existe concernant la faible qualité de ces informations. Autrefois les moteurs de recherche se contentaient simplement d’établir une correspondance entre les termes choisis par les utilisateurs et les résultats proposés. Il n’existait à l’époque aucun critère de référencement et de nombreux abus apparaissent de la part des webmasters comme le bourrage de mots-clés (la répétition incessante d’un même mot-clé dans un texte).

C’est Brian Pinkerton qui créé en 1994 le premier « crawler », ces robots pouvant parcourir les pages web pour les analyser et les indexer. C’est ainsi que le 1er annuaire basé sur cette technologie était né, réunissant 25 sites web. 3 ans plus tard, Lycos concevait l’un des premiers moteurs de recherche avec 60 millions de pages web indexées. Aujourd’hui, Google est omniprésent et présente de riches astuces pour affiner les recherches.

Tu vois Mamie, c’est pas si compliqué, en fait le SEO c’est ce qui permet à Google de ranger ses sites internet correctement, comme quand tu demandes à ton petit-fils de ranger sa chambre !

 

Les actions de Google

le SEO et Google

le SEO et Google

Google ? Mais que viens faire Google sur la manière de référencer un site sur l’internet ? te demande ta grand-mère.

Et bien c’est très simple, Google est considéré comme le grand président sur internet.

C’est lui qui va décider et avoir un “impact” sur la visibilité de mon site. Pour cela, il va l’indexer grâce aux robots qu’il envoie sur tous les sites internet.

Afin d’indexer le site, les robots vont naviguer comme des humains pourraient le faire, et ainsi inspecter le contenu, les boutons du menu, les liens ou encore l’édito.

A la suite de sa visite, grâce à ses robots, Google collecte toutes les données du site afin de répondre à des critères d’évaluation propre au référencement (voir certains critères en 3ème partie)

Enfin les algorithmes Google regroupent toutes les données collectés au sein de tous les sites visités, afin de déterminer la position du classement. C’est à dire quel site internet mérite d’apparaître en première position.

Après ça, si t’as toujours pas perdu ta grand-mère dans tes explications, tu peux même lui donner des exemples d’amélioration possible au niveau SEO !

Sur quels leviers agir pour améliorer son SEO?

Il existe différents leviers qui permettent de grappiller des places dans les résultats de recherche Google. Tout d’abord, il faut penser à vérifier la vitesse de chargement du site. Un site qui met du temps à charger est un site qui a de grandes chances de se retrouver noyé dans la masse, plutôt qu’en tête des résultats.

Il est également important d’améliorer la structure des URL. Celles-ci sont prises en compte par les robots Google, plus elle est simple et lisible mieux c’est ! Cibler deux trois blogs de qualité sur votre thématique peut également améliorer le référencement, tout comme l’aspect responsive du site, sa capacité à s’adapter aux tailles d’écrans, son niveau de sécurité (avec le protocole https).

Quoi qu’il en soit, retenez que le contenu reste le point le plus important dans le référencement naturel. Google privilégie de plus en plus la qualité à la quantité : Content is King“

 

par l’étudiante Hélène Manificat